Aurelia
Une savonnerie naturelle et botanique
Contexte
Aurelia est une savonnerie familiale fondée en 1932, qui fabrique des savons à froid à partir de plantes et d’ingrédients simples. Pour célébrer son héritage, la maison relance sa marque avec une première création, Douce Camomille : un savon à la camomille, au miel, à l’huile d’olive et au beurre de karité. C’est pour l’instant l’unique parfum de la gamme, et le point de départ de toute l’identité. J’ai créé le logo, l’identité visuelle et le packaging de la marque.
Défi
Il fallait faire parler une maison de près d’un siècle à une nouvelle génération. La marque devait garder la chaleur de son savoir-faire artisanal, tout en paraissant fraîche et contemporaine, sur une étagère comme sur Instagram. Le packaging, lui, devait rester simple et honnête, à l’image du produit : un savon naturel n’a pas besoin d’en faire trop pour donner envie.
